aktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Aglaonema secara Online di Kabupaten Kebumen
No Thumbnail Available
Date
2025-09-08
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Karakteristik konsumen (jenis
kelamin, usia, pekerjaan, dan pendapatan) tanaman hias Aglaonema secara online
di Kabupaten Kebumen, 2) Pengaruh faktor produk, harga, promosi dan tempat
terhadap keputusan pembelian tanaman hias Aglaonema secara online di Kabupaten
Kebumen, dan 3) Faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian
tanaman hias Aglaonema secara online di Kabupaten Kebumen. Metode yang
digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel ditentukan
secara purposive sampling sebanyak 50 responden yang telah melakukan pembelian
Aglaonema secara online. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring
yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan,
variabel produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai signifikansi < 0,05. Secara parsial,
hanya variabel promosi yang berpengaruh signifikan (signifikansi < 0,05),
sedangkan variabel lain tidak signifikan (signifikansi > 0,05). Promosi juga menjadi
faktor paling dominan karena memiliki koefisien regresi tertinggi dibandingkan
variabel lainnya. Strategi promosi seperti diskon, testimoni, ulasan, konten media
sosial (foto/video), dan kejelasan informasi produk menjadi pertimbangan utama
konsumen dalam pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha tanaman hias disarankan
untuk lebih fokus dalam mengembangkan strategi promosi digital yang menarik,
informatif, dan sesuai kebutuhan konsumen