aktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Aglaonema secara Online di Kabupaten Kebumen
| dc.contributor.author | Melianita Arum Saputri. | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-05T08:01:36Z | |
| dc.date.available | 2025-11-05T08:01:36Z | |
| dc.date.issued | 2025-09-08 | |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Karakteristik konsumen (jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan pendapatan) tanaman hias Aglaonema secara online di Kabupaten Kebumen, 2) Pengaruh faktor produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian tanaman hias Aglaonema secara online di Kabupaten Kebumen, dan 3) Faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias Aglaonema secara online di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel ditentukan secara purposive sampling sebanyak 50 responden yang telah melakukan pembelian Aglaonema secara online. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai signifikansi < 0,05. Secara parsial, hanya variabel promosi yang berpengaruh signifikan (signifikansi < 0,05), sedangkan variabel lain tidak signifikan (signifikansi > 0,05). Promosi juga menjadi faktor paling dominan karena memiliki koefisien regresi tertinggi dibandingkan variabel lainnya. Strategi promosi seperti diskon, testimoni, ulasan, konten media sosial (foto/video), dan kejelasan informasi produk menjadi pertimbangan utama konsumen dalam pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha tanaman hias disarankan untuk lebih fokus dalam mengembangkan strategi promosi digital yang menarik, informatif, dan sesuai kebutuhan konsumen | |
| dc.identifier.uri | https://repository.umpwr.ac.id/handle/123456789/1711 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO | |
| dc.relation.ispartofseries | Wisuda Periode I 2025/2026; 073.S.AGRI.050 | |
| dc.title | aktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Aglaonema secara Online di Kabupaten Kebumen | |
| dc.type | Thesis |