ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BAWANG DAUN (Allium fistulosum) KELOMPOK TANI TERPADU AMANAH DI DESA ADIPURO KECAMATAN KALIANGKRIK KABUPATEN MAGELANG
No Thumbnail Available
Date
2019-08-21
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah : 1) mengetahui kekuatan dan kelemahan
pemasaran bawang daun oleh kelompok tani Terpadu Amanah, 2) mengetahui
peluang dan ancaman yang dihadapi kelompok tani Terpadu Amanah dalam
pemasaran bawang daun, 3) mengetahui strategi yang harus dilakukan oleh
kelompok tani Terpadu Amanah dalam pemasaran bawang daun.
Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Pengambilan
sampel lokasi penelitian secara sengaja dan sampel informan secara purposive
sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis pembobotan dan
peratingan skor faktor internal dan eksternal, matriks IE, analisis SWOT dan
analisis QSPM.
Hasil penelitian menunjukkan kekuatan pemasaran bawang daun :
transportasi milik sendiri, ketepatan waktu dalam mengirim barang, kualitas
bawang daun baik, diantar sampai tujuan, dan kemitraan dengan petani dan
pedagang besar baik. Kelemahan : masih kurangnya promosi, produksi tidak
stabil, tingkat pendidikan tidak merata, tempat penyimpanan kurang memadai,
dan bawang daun tidak tahan lama. Peluang : permintaan konsumen tinggi, daerah
pemasaran jelas, pangsa pasar luas, tekhnologi semakin maju, dan pembinaan dari
PPL. Ancaman : menyusutnya bobot bawang daun, persaingan usaha, harga
fluktuasi, strategi pesaing lebih agresif, dan daerah pemasaran pesaing lebih luas.
Hasil analisis matriks IE menunjukkan total hasil perhitungan untuk faktor
internal adalah 2,76 dan total faktor eksternal adalah 2,99. Hasil analisis QSPM
menunjukkan bahwa strategi yang harus dilakukan kelompok tani Terpadu
Amanah dalam pemasaran bawang daun yaitu memaksimalkan kemajuan
teknologi dengan skor 5,7