Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Handphone Samsung Jenis Android di Kecamatan kebumen
No Thumbnail Available
Date
2016-08-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Ada tidaknya pengaruh
yang positif dan signifikan antara citra merek terhadap minat beli, (2) Ada
tidaknya pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap minat beli
dan (3) Ada tidaknya pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama
antara citra merek dan harga terhadap minat beli Handphone Samsung di
Kecamatan Kebumen.
Populasi penelitian berjumlah 110 orang. Sampel penelitian 84 orang
ditentukan dengan pedoman menurut Cohen dan Manion penentuan besar sampel
pada penelitian ini mengacu pada confidence level 95%. Pengambian sampel
menggunakan snowball sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan
angket dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah
memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan korelasi
parsial dan korelasi ganda.
Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa citra merek Handphone
Samsung di Kecamatan Kebumen pada kategori cukup : 44,05%, harga berada
pada kategori tinggi : 38,10% dan minat beli berada pada kategori tinggi, 40,48 %.
Berdasarkan analisis kuantitatif menunjukan bahwa citra merek memberi
pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Handphone Samsung di
Kecamatan kebumen pengaruhnya sebesar 10,05% (thitung = 0,317 dengan sig <
0,05 = 0,004). Ada pengaruh positif dan signifikan antara harga dan minat
beli Handphone Samsung di Kecamatan kebumen pengaruhnya sebesar 9,24%
(thitung=0,304 dengan sig < 0,05 = 0,005 ). Adanya pengaruh positif dan
signifikan secara bersama-sama antara citra merek, harga dan minat beli
Handphone Samsung sebesar 0,448 (Fhitung sebesar 10,158 dengan sig 0,000
karena sig 0,000 <0,05) dan koefisien determinasi (R2
) sebesar 0,201 maka
sumbangan yang diberikan oleh citra merek dan harga sebesar 20,10% sedangkan
70,90% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Persamaan regresi Y = 8,780
+ 0,352X1 + 0,299X2 dengan demikian hipotesis yang diajukan diterima