Pengaruh Brand Ambassador, Event Marketing dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Tokopedia (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
No Thumbnail Available
Date
2022-09-09
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang
positif dan signifikan antara brand ambassador, event marketing dan digital
marketing terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce Tokopedia baik
secara sendiri maupun bersama-sama.
Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP
Universitas Muhammadiyah Purworejo (2018-2019) dengan jumlah 92
mahasiswa, pengambilan sampel secara sampling purposive, untuk menghitung
jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini, peneliti menggunakan
rumus Isaac dan Michael dengan taraf kesalahan 5% maka jumlah sampelnya 74
mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan metode angket dengan skala likert
yang masing-masing diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan
reliabilitas dengan data analisis deskriptif dan analisis kuantitatif pada uji t, uji F,
uji korelasi ganda dan uji regresi ganda.
Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa Brand Ambassador berada
pada kategori baik (56,75%), Event Marketing berada pada kategori baik
(64,87%), Digital Marketing berada pada kategori baik (60,81%), dan Keputusan
Pembelian Melalui E-Commerce Tokopedia berada pada kategori baik (66,22%).
Hasil analisis kuantitatif menunjukan ada pengaruh yang positif dan signifikan
antara Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce
Tokopedia sebesar 14,33% (rx1y = 0,261; thitung = 2,265; dan sig. = 0,027 < 0,05).
Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce Tokopedia
sebesar 24,27% (rx2y = 0,442; thitung = 4,119; sig. = 0,000 < 0,05). Digital
Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce Tokopedia sebesar
25,20% (rx3y = 0,459; thitung = 4,318; sig. = 0,000 < 0,05). Ada pengaruh yang
positif dan signifikan antara rand Ambassador, Event Marketing dan Digital
Marketing secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian melalui e-
commerce Tokopedia sebesar 63,8% (R = 0,799; Fhitung = 41,101; sig. = 0,000 <
0,05). Sedangkan sisanya sebesar 36,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti