Pengaruh Brand Ambassador, Event Marketing dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Tokopedia (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo
| dc.contributor.author | Aida Putri Rahayu | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-28T07:50:06Z | |
| dc.date.available | 2025-11-28T07:50:06Z | |
| dc.date.issued | 2022-09-09 | |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang positif dan signifikan antara brand ambassador, event marketing dan digital marketing terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce Tokopedia baik secara sendiri maupun bersama-sama. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Muhammadiyah Purworejo (2018-2019) dengan jumlah 92 mahasiswa, pengambilan sampel secara sampling purposive, untuk menghitung jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan taraf kesalahan 5% maka jumlah sampelnya 74 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan metode angket dengan skala likert yang masing-masing diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas dengan data analisis deskriptif dan analisis kuantitatif pada uji t, uji F, uji korelasi ganda dan uji regresi ganda. Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa Brand Ambassador berada pada kategori baik (56,75%), Event Marketing berada pada kategori baik (64,87%), Digital Marketing berada pada kategori baik (60,81%), dan Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Tokopedia berada pada kategori baik (66,22%). Hasil analisis kuantitatif menunjukan ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce Tokopedia sebesar 14,33% (rx1y = 0,261; thitung = 2,265; dan sig. = 0,027 < 0,05). Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce Tokopedia sebesar 24,27% (rx2y = 0,442; thitung = 4,119; sig. = 0,000 < 0,05). Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui e-commerce Tokopedia sebesar 25,20% (rx3y = 0,459; thitung = 4,318; sig. = 0,000 < 0,05). Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara rand Ambassador, Event Marketing dan Digital Marketing secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian melalui e- commerce Tokopedia sebesar 63,8% (R = 0,799; Fhitung = 41,101; sig. = 0,000 < 0,05). Sedangkan sisanya sebesar 36,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti | |
| dc.identifier.uri | https://repository.umpwr.ac.id/handle/123456789/2244 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo | |
| dc.relation.ispartofseries | Wisuda Periode I 2022/2023; S.EKO.1012 | |
| dc.title | Pengaruh Brand Ambassador, Event Marketing dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Tokopedia (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purworejo | |
| dc.type | Thesis |