PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK YAMAHA DI PURWOREJO
No Thumbnail Available
Date
2015-02-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji: pengaruh motivasi pada keputusan
pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha; pengaruh persepsi pada keputusan
pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha; pengaruh pembelajaran pada keputusan
pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha; pengaruh keyakinan pada keputusan
pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha; pengaruh sikap pada keputusan
pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha; pengaruh faktor psikologi konsumen
yang berupa motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap secara
bersamaan pada keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Sepeda Motor Matik
Yamaha di Purworejo. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan
sampel menggunakan Non Probability Sampling yaitu dengan Purposive
Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala
Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas
dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linier berganda.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel motivasi,
persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen Sepeda Motor Matik Yamaha. Dari hasil
analisis regresi linier berganda, variabel yang paling besar mepengaruhi keputusan
pembelian konsumen adalah pembelajaran.