ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINYAK KELAPA MEREK BOGAMAS DI KABUPATEN PURWOREJO
No Thumbnail Available
Date
2015-02-26
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut yang memenuhi sifat
ideal menurut konsumen, mengetahui sikap konsumen terhadap atribut minyak
kelapa Bogamas dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumsi
minyak kelapa Bogamas.
Metode dasar penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis.
Lokasi penelitian dilakukan secara sengaja (purposive sampling) di Kabupaten
Purworejo dengan mengambil 5 toko. Penentuan sampel dilakukan dengan
metode accidental sampling, dengan jumlah responden 100. Data yang digunakan
adalah data primer dan data sekunder. Data primer kemudian dianalisis
menggunakan Analisis Model Sikap Angka Ideal, Analisis Regresi Linier
Berganda, uji F dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut yang memenuhi sifat ideal
menurut konsumen adalah atribut harga. Selisih nilai pada atribut harga yaitu
0,08. Nilai sikap konsumen terhadap minyak kelapa Bogamas adalah 3,42. Nilai
tersebut berada pada range sangat baik. Semua atribut pada minyak kelapa
Bogamas yaitu harga, warna, manfaat, dan kemasan produk dapat diterima
konsumen dengan baik. Model analisis regresi Y = -6,418 + 1,453X1 – 0,418X2 –
0,227X3 + 0,457X4 – 0,068X5 – 0,134X6 + 0,104X7. Hasil uji F diketahui bahwa
Fhitung > Ftabel (11,177 > 2,423). Berdasarkan hasil analisis faktor yang
mempengaruhi konsumsi minyak Bogamas seperti faktor harga minyak Bogamas,
harga minyak kelapa sawit, usia, jumlah anggota keluarga, pendidikan,
pendapatan, pengambil keputusan secara bersama-sama mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap konsumsi minyak kelapa Bogamas. Hasil uji t pada
faktor harga diketahui nilai thitung > ttabel (1,931 > 1,711) dan pada faktor jumlah
anggota keluarga nilai thitung > ttabel (5,962 > 2,064). Faktor yang berpengaruh
signifikan terhadap konsumsi minyak kelapa Bogamas adalah harga minyak
Bogamas dan jumlah anggota keluarga.