Manajemen

Permanent URI for this collection

Now showing 1 - 1 of 1

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP EXPERIENTIAL VALUE PADA MIROTA BATIK YOGYAKARTA
(PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOREJO, 2015-08-15) Agung Saputro 112210069
Seorang pengusaha harus mempunyai strategi dalam menjalankan usahanya. Experiential marketing adalah salah satu strategi yang diterapkan oleh Mirota Batik Yogyakarta untuk bersaing dan menciptakan experiential value pada pengunjungnya dengan menggunakan aspek sense, feel, think, act dan relate. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah sense, feel, think, act dan relate secara parsial berpengaruh positif terhadap experiential value pada Mirota Batik Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung yang datang dan berbelanja di Mirota Batik Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sempel menggunakan non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Kuesioner telah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas dengan nilai validitas dari tiap item pertanyaan > 0,3 dan nilai reliabilitas dari tiap variabel > 0,6. Untuk membuktikan hipotesis penelitian digunakan alat analisis regresi berganda. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel sense marketing, feel marketing, think marketing, act marketing dan relate marketing secara parsial berpengaruh positif terhadap experiential value pada Mirota Batik Yogyakarta.